回家的诱惑

本土发力，巨头抢滩：“谷子经济”入文三个月，山东潮玩新变局_我的网站

一 |           　　记者今日了解到，国务院食安办发布各地强化食品安全全链条监管第二批创新案例。　　案例一：海南省构建食品生产行政审批与监管衔接联动机制      　　针对食品生产领域审管分离带来的职责不清、衔接不畅问题，海南省市场监管局联合省营商环境建设厅深化食品生产行政审批与监管衔接联动工作机制，提升行政审批和监管全流程衔接联动运行质效。          　　“这里有成熟的年轻客群基础和强劲的消费活力，与名创优品的门店升级战略高度契合。     　　优化职责衔接机制。建立工作会商、信息推送、联络对接、业务协同、人员管理等六项制度;厘清职责边界，明确审批部门对审批结果负责，监管部门提供业务支持;统一规范现场核查由审批部门组织、监管部门派观察员参与，改变了以往现场核查不规范的状况。     　　强化许可协同管理。”8月12日，济南弘阳广场A馆L1，济南面积最大的名创优品IP集合主题店正式亮相，名创优品战略发展合伙人张飞这样表示。

二 |      　　今年5月，省工业和信息化厅发布公告，就《关于推进消费品供需适配促进消费扩容升级的工作方案(征求意见稿)》面向社会公开征求意见，其中首次在省级政策中明确写入了“谷子经济”“IP消费”“悦己经济”等新潮词汇。

三 |      　　风起潮涌，近三个月来，潮玩本土企业加速崛起、外地巨头密集布局，山东正在成为各路玩家的必争之地。聚焦许可延续、退出程序、审查方案三大环节强化协同，确定信息推送时限和内容，建立联席会议和专项会商制度，对无审查细则品种，由两部门联合制定方案。　　近百家文创类公司注册成立，山东潮玩原创力加速攀升      　　所谓“谷子”，是英文Goods(商品)的谐音，特指二次元周边的衍生经济。     　　加强人员分类管理。盲盒、手办、吧唧(徽章)……这些被Z世代统称为“谷子”的周边产品，正以惊人的速度撑起一个千亿级市场。将许可人员分为许可工作人员、现场核查人员、观察员、专业技术人员四类，要求每年至少开展1次业务培训，并将审管工作纳入食品安全评议考核。该机制填补了全省审管分离衔接制度体系的空白，推动了事前审批和事中事后监管一体贯通。2025年，中国潮玩市场规模达879.7亿元，同比增长21%，首次超越传统玩具市场的801.3亿元。

四 |      　　长期以来，手办潮玩的研发生产高度集中于珠三角与长三角，北方市场消费力旺盛，却始终缺乏根植于本土的头部供应链。　　案例二：重庆市构建餐厨废油全链条数字化智能监管模式      　　针对“老油”回流餐桌、餐厨废弃物污染环境等问题，重庆市市场监管局依托“餐饮安全在线”应用，开发废油“产—运—处—销”全链条数字化功能。这一格局，正被一家济南企业打破。     　　8月20日，济南佩觿文化创意有限公司3D打印体验馆、原画设计馆正式投入试运营，这家本土文创企业也迎来转型升级的重要时刻。     　　餐厨废油处置全环节监测。     　　作为山东首家打通“原画设计—量产销售”全产业链闭环的企业，济南佩觿文化创意有限公司填补了北方潮玩供应链的空白。公司构建起IP获取、原画设计、3D建模、打样试制、量产加工、市场销售的完整产业闭环。

五 | 建立覆盖24万家餐饮单位的主体数据库，99%以上合法收运处置单位已入驻，实现餐饮单位在线呼叫、收运单位智能接单;安装智能油水分离器、物联油桶等设备，实时监测收运车辆，每日优化收运线路1300余条，打通处置单位地磅数据，实现多维度校核，联动销售数据验证，有效避免废油重回餐桌。     　　去年，公司营收突破6亿元，集聚上下游企业48家。     　　构建异常监测模型。对油量异常、超时超范围收运等实施预警，准确率达92.3%，高风险事件24小时处置率达100%;建立反餐饮浪费算法，日均餐厨垃圾产量同比下降18%，废油资源化利用率从86%提升至95%。     　　跨部门协同治理。联合税务、城管部门推行“数字管理—数智支付”模式，打通业务、劳务、资金流，开具全国首张餐厨废油发票;联合城管、公安等部门推行数字化管理，收运响应时间从平均48小时缩短至4小时，电子收运联单使用率达100%，替代纸质单据68万份/年。其与产线协同运转的自建“趟瀛”智能生态平台，已汇聚300多个原创IP、连接5万余用户。

六 |      　　“我们计划开展‘研学游’，与周边高校合作定向培育，让周围的年轻人有机会从买手办的人变成做手办的人。

七 | ”梦工厂负责人孟祥坤说。　　案例三：江西省鹰潭市创新农批市场联动监管机制，推动食用农产品“全链条、多维度”共治      　　针对食用农产品批发市场问题发现效率低、处置偏弱、主体责任落实难等问题，鹰潭市市场监管局立足全市唯一的农批市场，自2025年2月起在全省率先开展监管联动试点。

八 |      　　除了济南佩觿，更多文创类公司积极在山东落子扎根。     　　实施夜间精准监管。记者检索企查查看到，近三个月时间，山东共成立文艺创作类公司超500家，其中文创类公司近百家，最高注册规模1000万元，部分注册规模在100万元—500万元间。根据市场凌晨交易活跃的特点，每周至少3次从当晚11时至次日凌晨3时开展快速检测、监督抽样、溯源查流向等工作，截至2026年6月，已开展夜间联动监管136次。     　　创新“211”快速检测工作法。　　首店、旗舰店接连落子，巨头深挖增量市场      　　本土企业发力之际，外地巨头也在加快在鲁布局。     　　今年6月，名创优品青岛首家“一拖二”双层旗舰店亮相青岛上街里MALL容匯城，门店总面积达600平方米，开业首日进店人次近9000，当日销售额位列山东省内所有名创优品门店第一。     　　8月初，名创优品弘阳广场YOYO主题店开业，为济南面积最大的IP集合主题店，店内SKU超5000款，IP联名、二次元周边占比大幅提升。

九 | 根据市场监管总局“7条鱼”“2棵菜”要求和江西省抽检数据确定14个重点品种，实现“2小时完成快速检测、1小时完成快检复测和监督抽样、1个工作日出具监督抽检结果”，抽检由法定20个工作日缩短为1个工作日，共开展快速检测1615批次，问题发现率达6.63%。     　　实施问题前处置模式。对快检阳性且超过限值的立即暂停销售，已暂停销售问题产品10余批次、1000余公斤，查扣不合格产品1583.5公斤，确保问题产品不流出市场;构建跨部门跨区域协同网络，与农业农村部门信息互通、联合执法，向上下游发送协查函10份。

十 |      　　严格市场准入。全面贯彻市场监管总局令第81号，入场经营户统一实行“四亮”，市场开办方24小时入市查验，做到“三个不得”;引入“信用+数智”技术，建立分级数据库，开展星级诚信经营户评选。

十一 | 　　案例四：安徽省马鞍山市打造“码上共治”校园餐饮服务意见受理处置新模式      　　针对校园食品安全负面舆情易发多发问题，马鞍山市市场监管局建立“有意见‘码’上提”平台，将问题解决在一线，切断舆情演变路径。     　　同样在8月，次元结界(北方首店)携变形金刚授权店金刚荟(北方首店)、七点谷·九州燃漫全国首店集中亮相青岛上街里MALL容匯城。据七点谷·九州燃漫主理人任文栋介绍，店内备货的500份单价99元的二次元盲盒，在上架不足半小时已全部被抢空。      　　潮玩巨头泡泡玛特则以门店提质+跨界快闪双线布局。近期，泡泡玛特高级副总裁褚音表示，公司下半年将移位改造几十家门店，业内人士称，作为重要消费市场，山东门店或将涵盖在内。

十二 |      　　构建三级联动体系。联动监管部门、学校、食堂，打造“扫码投诉—智能分派—快速处置—整改反馈—满意度评价”闭环，要求24小时内办结，超时自动升级督办。     　　搭建预警模型。

十三 |      　　济南一位长期收集IP谷子的消费者告诉记者：“往年热门新品、限定谷子，往往优先上线南方一线城市门店，现在济南、青岛上新速度明显变快，以后也不用长期蹲线上代购了。”　　山东缘何成为“谷子经济”新热土?      　　潮玩巨头抢滩、本土企业崛起的背后，是山东独有的政策红利与产业优势。

十四 |      　　2026年5月，山东省工业和信息化厅发布公告，就《关于推进消费品供需适配促进消费扩容升级的工作方案》公开征求意见。将DeepSeek等大模型接入平台，设计6个一级和24个二级分类标签体系，智能归类准确率达97%，对可能引发舆情的投诉10分钟内自动预警推送;构建“时效—质量—满意度”三维评价体系，每月自动生成排名并通报教育部门，形成“通报—整改—复核”监督闭环。     　　完善制度机制。

十五 | 建立培训考核制度和知识库系统，制定应急处理预案并定期演练。平台已覆盖48个食堂，服务8.15万人，受理有效投诉3908件，平均处理时间0.5个工作日，处置完成率100%，运行至今未发生舆情外溢。方案首次在省级政策中明确写入“谷子经济”“IP消费”“悦己经济”等新潮词汇。     　　方案提出，大力发展IP消费，扩大谷子经济、悦己经济等新供给;支持济南、青岛对标建设国际消费中心城市。　　案例五：长三角地区协同落实食品安全从业禁止规定      　　针对违法主体跨区域“换马甲”经营、禁业人员隐蔽从业等问题，沪苏浙皖三省一市市场监管部门联合印发《关于落实食品行业从业禁止规定的通知》，建立跨区域协同机制。     　　制度共建。

十六 | 到2028年底，全省将培育省级以上消费名品超330个。要求严格执行《中华人民共和国食品安全法》第一百三十五条，建立从业禁止人员名单库和市场准入拦截机制;数据互联，将行政处罚和司法判决信息归集入库，搭建从业禁止数据交互平台，统一数据归集范围、字段和接口规范，实现名单库实时共享互认。     　　禁业联防。     　　政策落地迅速跟进。济南作为全国首批消费新业态新模式新场景试点城市，市商务局、市财政局联合印发《济南市消费新业态新模式新场景试点项目和资金管理办法》。将数据嵌入许可备案系统，自动触发从业资格校验，在许可申请、延续变更环节实施“关口前查”，对小微主体开展“触发式核验”，通过自动预警、人工复核、行政指导多措并举。     　　其中，对联动国潮动漫、影视IP打造综合性消费场景的项目，有效投资不低于300万元的，最高可获2000万元奖励;对开设IP主题店、概念店、联名店，开业后6个月内主营业务收入达200万元以上的，最高奖励‌100万元。     　　政策之外，山东还有着得天独厚的产业“底牌”。

十七 |      　　违法同处。建立存量问题分类处置机制，对非主观故意聘用禁业人员的主体实行“告知—整改—复查”闭环管理，对小微主体实行柔性监管。名单库已归集终身禁业13746人、五年禁业258人，累计校验309.8万次，精准拦截违规操作15809次。佩觿文化梦工厂负责人孟祥坤算过一笔账：山东工业门类齐全，树脂、塑胶等原材料可就地取材，大幅降低了物流采购成本;济南扎实的工业基础，也为文创产业提供了难得的制造支撑;同时济南在AI与激光领域的产业积累，正与手办制作深度融合。     　　数据显示，2025年，山东社会消费品零售总额达4.2万亿元。

十八 | 当万亿消费体量遇上“谷子经济”的千亿风口，山东，正在成为这场新消费革命中极具想象力的战场。

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Published on:04:13:55